日期：
2024年07月11日
探索大消費品的線上營銷精細之道
2024年7月4日，廣州輕工集團召開上半年電商工作暨618活動復盤會議。會議總結2024年上半年電商業(yè)務情況：1-5月國內線上B2C銷售收入同比增長45%，跨境電商同比增長85%；今年“618”期間，廣州輕工集團B2C線上業(yè)務實現GMV同比增長80%的亮麗成績。
面對當前的市場環(huán)境，廣州輕工集團屬下企業(yè)緊跟時代步伐，加快數字營銷，不斷提升線上營銷對整體業(yè)績的貢獻。各企業(yè)積極布局新零售電商、直播等新渠道，發(fā)展增量市場，提升品牌年輕度；通過數字化賦能電商發(fā)展，運用大數據工具提升營銷精準性；通過跨境電商渠道加快品牌出海步伐，挖掘海外潛在市場機會。會上，集團旗下11家開展電商業(yè)務的消費品企業(yè)逐一上臺分享了各自在不同品類領域的電商運營經驗和做法，并結合直播電商持續(xù)火熱、跨境電商空間廣闊、數智化發(fā)展迅猛等趨勢提出企業(yè)線上營銷工作計劃。
會上，集團公司黨委副書記、副董事長、總經理林虎以“大消費品類線上營銷的思考與分享”為題，強調線上營銷對集團時尚消費產業(yè)高質量發(fā)展的重要作用，并從線上營銷底層邏輯的思考中提出線上營銷實質上是企業(yè)營銷數字化轉型，它已是當今企業(yè)營銷的主要內容、方式、趨勢和方向，廣州輕工集團大消費品類線上營銷，雖然規(guī)模不算大，但已形成產業(yè)族群。林總要求旗下時尚消費產業(yè)企業(yè)一是要加強消費洞察發(fā)現市場，選擇前景廣闊的賽道；二是要通過構建幸福的產品生態(tài)鏈和富有競爭力的供應鏈增強服務市場的能力，打造企業(yè)競爭優(yōu)勢；三是要堅定信心和決心勇爭第一引領市場，實現產品、企業(yè)、員工的價值最大化。（企業(yè)管理部 潘靖敏）
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